Las herramientas de marketing digital son tendencia, y no es para menos. La relación entre los especialistas en marketing online y estas herramientas es como la de las dos manos del cuerpo humano: ¡sin la una no puedes aplaudir con la otra!

Soy un gran defensor del uso de las herramientas de marketing digital más actuales y populares, porque simplemente facilitan el día a día de millones de profesionales del sector. Además, estas herramientas responden de manera confiable a una pregunta que se repite constantemente en el mundo del marketing digital: ¿cómo ser más productivo sin agotarnos en el intento?

Estas herramientas ayudan a los profesionales del marketing a ejecutar sus campañas exactamente como las planearon y a adelantarse a la competencia.

Y aquí está la realidad: como profesional del marketing digital, tú y tu equipo solo son tan buenos como las herramientas que utilizan. No exagero ni un poco. No se trata de elegir cualquier herramienta al azar y esperar que funcione.

Necesitas usar únicamente las herramientas que se adapten de verdad a las necesidades de marketing digital de tu equipo. Entonces, ¿cómo saber cuáles son las correctas?

Hoy existe una cantidad enorme de herramientas de marketing digital disponibles, y si aún no has tenido la oportunidad de probarlas, tomar una decisión puede ser bastante complicado. Al fin y al cabo, las opciones son muchísimas.

Para facilitarte el trabajo, lo primero que deberías hacer es listar todas las funcionalidades que tú y tu equipo necesitan en una herramienta de marketing online. Mientras revisas algunas de las mejores opciones que mencionamos en este artículo, verifica si cada herramienta ofrece todas (o la mayoría) de las características que necesitan para ejecutar sus estrategias con éxito. Estas herramientas ayudan tanto a agencias de marketing como a profesionales independientes a llevar sus campañas tal como las planificaron y a mantenerse por delante de la competencia.

Sin más preámbulos, comencemos.

WebWork Time Tracker

WebWork es una herramienta de seguimiento multiplataforma que te permite registrar tu jornada laboral de forma precisa, monitorizando todas las actividades. Ofrecemos seguimiento del tiempo en cuatro plataformas distintas, cada una adaptada a sus propios requisitos.

WebWork es una herramienta multiplataforma que permite a los usuarios registrar sus horas de trabajo monitorizando todas sus actividades. WebWork ofrece soluciones de seguimiento del tiempo en 4 plataformas diferentes: escritorio, web, móvil y extensión de Chrome.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Seguimiento del tiempo con capturas de pantalla
• Control de asistencia
• Uso de aplicaciones y sitios web
• Horas facturables y facturas
• Generación de informes de empleados
• Integraciones rápidas y sencillas

Precios: El plan Estándar tiene un precio de $2.99 por usuario al mes.

Jotform Apps

Jotform Apps es un creador de aplicaciones móviles sin código que te ayuda a construir apps de manera sencilla. Puedes recopilar opiniones de usuarios, analizar tus datos y mantener a tus clientes conectados con tu marca desde cualquier dispositivo. Aprovecha sus numerosas plantillas gratuitas para crear una app atractiva que destaque y permita a tu equipo colaborar en archivos.
Agiliza tu flujo de trabajo de marketing digital integrándote con tus herramientas favoritas y manteniendo tus datos bien organizados.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Apps en cualquier dispositivo
• Interfaz de arrastrar y soltar
• Más de 70 widgets para apps
• Plantillas prediseñadas
• Formularios online potentes
• Gestión de datos con Jotform Tables
• Opciones de compartir y publicar
• Integrable en cualquier sitio web
• URLs personalizadas
• Integraciones de pago

EasySendy Pro

EasySendy Pro es una plataforma híbrida de email marketing pensada para equipos de marketing digital. Se integra con múltiples proveedores de servicios de retransmisión de entrega de correo mediante API y permite enviar campañas de email a listas de suscriptores con opt-in.

Puedes hacer pruebas A/B de entrega de emails entre servidores relay, realizar limpieza de listas de email, calentamiento de correos, revisar informes, rastrear clics y aperturas en cada campaña. También cuenta con autoresponder inteligente y segmentación de listas de email.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Conexión con múltiples servidores relay de entrega de email mediante API, servicios de entrega SMTP y herramientas de verificación de listas de email
• Proceso de calentamiento de email
• Pruebas A/B entre servidores relay
• Opt-in/Opt-out simple y doble para listas de email
• Páginas de lista de email 100% personalizables
• Uso de feeds RSS/JSON en campañas de email
• Procesamiento de rebotes y correos de queja
• Inliner CSS y parser de minificación
• Informes detallados de campañas de email

Precios: El plan Start de EasySendy comienza desde $19 al mes.

ProofHub

ProofHub es una galardonada herramienta de colaboración en equipo y gestión de proyectos que otorga a los project managers un mayor control sobre proyectos y equipos, dotándoles de todas las funciones necesarias para automatizar las tareas manuales más repetitivas.

Sencilla y fácil de usar, con una curva de aprendizaje mínima, ProofHub mantiene a todos los miembros de tu equipo de marketing digital alineados gracias a funciones pensadas para ello, como el chat grupal, los diagramas de Gantt, los tableros Kanban, los debates online, la gestión de tareas y mucho más. Sus planes de precio fijo significan que no tienes que preocuparte por cargos adicionales por usuario al incorporar nuevos miembros.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Revisión online
• Vista de tabla
• Tableros Kanban
• Diagramas de Gantt
• Chat grupal
• Notas adhesivas y marcadores
• Gestión de archivos
• Gestión de tareas
• Hojas de horas
• Calendario de planificación
• Planes de precio fijo

Precios: El plan Ultimate Control tiene un precio de $89 al mes, facturado anualmente.

Social Champ

Social Champ es, sin duda, una de las herramientas de gestión de redes sociales más potentes para automatizar todas tus plataformas sociales clave. Se trata de una herramienta líder en automatización de redes sociales que permite a los usuarios crear contenido, publicar en múltiples canales sociales y hacer seguimiento de analíticas.

Social Champ también ofrece integraciones muy potentes, entre ellas bit.ly, GIPHY, Canva, Wave.video, Vista Create y más. La herramienta es muy intuitiva y cuenta con una interfaz visualmente atractiva.

Recientemente lanzaron un plan freemium en el que ninguna función está bloqueada, lo que te permite acceder a características premium de forma totalmente gratuita.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Calendario de redes sociales
• Análisis de sentimientos
• Sugerencias de contenido
• Carga masiva
• Función de reciclaje de publicaciones
• Publicación automática de feeds RSS
• Monitorización de analíticas
• Colaboración en equipo

Precios: El primer plan es GRATUITO de por vida, el segundo comienza en $29, el tercero desde $99 y el último tiene precios personalizados.

Sprout Social

Sprout Social es una potente plataforma de gestión de redes sociales todo en uno que ayuda a los profesionales de marketing digital a aprovechar al máximo las plataformas sociales más populares para conectar de forma efectiva con clientes actuales y potenciales. Con Sprout Social, los marketers pueden descubrir las últimas tendencias e insights accionables a partir de datos sociales para desarrollar estrategias de marca y negocio.

Con la confianza de más de 25.000 marcas y organizaciones de primer nivel de todos los tamaños, Sprout Social permite a los marketers digitales dedicar menos tiempo a tareas manuales e invertir más tiempo en conectar con sus audiencias objetivo a través de experiencias auténticas y personalizadas.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Bandeja de entrada social unificada
• Reportes de finalización de tareas
• Calendario de contenido colaborativo
• Publicación en múltiples perfiles
• Reportes y análisis
• Escucha social e inteligencia de mercado

Precio: El plan Standard tiene un precio de $99 por usuario al mes.

Survey Anyplace

Survey Anyplace es una potente herramienta de generación de leads para equipos de marketing digital. La funcionalidad ReportR de Survey Anyplace permite a los encuestados descargar un informe PDF personalizado de forma inmediata tras completar el cuestionario.

Survey Anyplace permite a los marketers digitales crear cuestionarios que formulan preguntas a sus encuestados y les ofrecen, a cambio, insights y recomendaciones de valor. Es posible trasladar los leads fácilmente a tu CRM o herramienta de email marketing y comenzar campañas de nurturing de inmediato.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Branding y White Labeling
• Reporting
• Scoring y cálculo de resultados
• Capacidades de quizzing
• Encuestas móviles
• Gestión multiusuario
• Integraciones
• Recopilación de datos

Precio: El plan Essential tiene un precio de $39 al mes.

Yoast

Yoast es uno de los plugins de WordPress más populares del mercado, y no es difícil entender por qué. Tanto si gestionas un blog personal como si administras el sitio web de un cliente como profesional SEO, Yoast puede ayudarte a que tu sitio web (o el de tu cliente) sea lo más amigable posible para los motores de búsqueda mediante la optimización de su contenido.

Yoast ayuda a los propietarios de sitios web a atraer tráfico desde los motores de búsqueda manteniendo el contenido fácil de leer para su audiencia. La herramienta se asegura de que los motores de búsqueda puedan encontrar y comprender las páginas de tu sitio, lo que contribuye a mejorar el posicionamiento en Google.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Tiempo estimado de lectura
• Integración con Elementor
• Integración con Zapier
• Compartir en Slack mejorado
• Datos de keywords vía SEMrush
• Controles de Schema
• Bloques de internal linking
• Detector de contenido cornerstone desactualizado

Precio: El plugin Yoast para WordPress es gratuito. Los planes premium de pago dependen del número de sitios que necesites monitorear.

Canva Business

Canva es una plataforma de diseño drag-and-drop ampliamente popular, ideal para organizaciones y empresas con grandes equipos de marketing digital. La plataforma ofrece a los usuarios todas las funcionalidades de productividad y diseño, junto con controles inteligentes para colaborar en los diseños de marca.

Canva Business ofrece a los usuarios una amplia colección de imágenes de stock, lo que les permite crear gráficos, logotipos, presentaciones o infografías según las necesidades del equipo. Además, Canva y sus alternativas reducen la necesidad de contratar a un diseñador especializado, ya que puedes crear exactamente los visuales que tienes en mente con el apoyo de una extensa biblioteca de imágenes.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Imágenes de stock e ilustraciones

• Gráficos para redes sociales
• Biblioteca de fuentes tipográficas
• Editor drag and drop
• Plantillas personalizables
• Edición de fotos
• Branding personalizable

Precio: Plan Basic gratuito. El plan Pro tiene un precio de $12.99 al mes, con facturación anual.

Google Analytics

Google Analytics es considerado el estándar de oro en analítica web. Puede decirse que, si quieres construir una carrera sólida en el ámbito del marketing digital, debes tener un buen dominio de Google Analytics.

Esta herramienta de uso extendido te permite conocer el número de visitantes de tu sitio web, su ubicación y en qué páginas pasan la mayor parte del tiempo. Google Analytics proporciona datos de gran utilidad que los equipos de marketing digital pueden aprovechar para evaluar el rendimiento de su sitio web y planificar una estrategia de marketing digital orientada a resultados y basada en datos.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Seguimiento de conversiones
• Reportes de tráfico
• Referencias por keywords
• Referencias de terceros
• Dashboards personalizados

Precio: La versión Standard es gratuita. Google Analytics 360 tiene un precio de $150,000 al año.

Zonka Feedback

Zonka Feedback es un software de feedback que puede convertirse en una parte indispensable de tu estrategia de marketing. Permite a las marcas conocer mejor a sus clientes a través de encuestas diseñadas para capturar información sobre aspectos como las campañas que traen visitantes al sitio web o las funcionalidades que llevan a los clientes a completar sus compras. Tu equipo de marketing puede utilizar esta información de forma estratégica para crear campañas más atractivas y con mayor precisión en la segmentación. Por ejemplo, una simple pregunta en el sitio web —«¿Qué viniste a buscar aquí?»— puede ayudarte a entender directamente de los visitantes cuál es su motivación para acceder al sitio. Y esto te permite crear campañas de marketing específicas para los productos que muestran mayor demanda.

De la misma manera, con una encuesta de atribución puedes descubrir qué camino suelen seguir los visitantes para llegar a tu sitio web o página, como por ejemplo newsletter, campañas de pago, entre otros. Como resultado, puedes potenciar las estrategias que están funcionando y discontinuar las que no generan los resultados esperados.

Las principales funcionalidades incluyen:

• Más de 500 plantillas de encuestas

• Más de 30 tipos de preguntas

• Encuestas automatizadas

• Reportes con insights detallados

• Integración con herramientas de BI

• Lógica de encuestas

• Notificaciones y alertas en tiempo real
  
  

accessiBe

accessiBe es una solución de accesibilidad web de vanguardia que aprovecha la inteligencia artificial avanzada para hacer que los sitios web existentes cumplan plenamente con las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG) 2.1 AA y la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA). Funciona como una herramienta dinámica que permite a las empresas ofrecer una experiencia en línea verdaderamente inclusiva para usuarios con distintas capacidades. La integración fluida de accessiBe con sitios WordPress complementa y potencia el cumplimiento ADA en WordPress, simplificando el proceso —a menudo complejo— de alcanzar la conformidad con la ADA. En definitiva, la solución automatizada de accessiBe elimina las barreras de accesibilidad, garantizando que tu sitio web sea accesible y fomente la inclusión de usuarios con discapacidades. Al implementar esta innovadora solución, las empresas contribuyen de forma significativa a construir un entorno digital abierto y accesible para cualquier persona, independientemente de sus necesidades o desafíos particulares.

• Accesibilidad automatizada: accessiBe utiliza inteligencia artificial (IA) y machine learning para escanear, analizar y ajustar automáticamente los elementos del sitio web con el fin de cumplir con los estándares de accesibilidad.
• Conformidad con WCAG 2.1: La plataforma cumple con las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG) 2.1, el estándar internacional reconocido para la accesibilidad web.
• Interfaz intuitiva: accessiBe se integra en los sitios web sin alterar su diseño, ofreciendo una experiencia sencilla tanto para los propietarios del sitio como para sus visitantes.
• Interfaz de accesibilidad personalizable: Los usuarios pueden adaptar sus preferencias de accesibilidad, como el tamaño de fuente, el contraste de colores y las opciones de navegación, según sus necesidades individuales.
• Navegación por teclado: La plataforma garantiza que todas las funciones del sitio web puedan utilizarse únicamente con el teclado, mejorando la accesibilidad para personas con dificultades de movilidad.
• Optimización para lectores de pantalla: accessiBe mejora la compatibilidad con los screen readers, permitiendo que los usuarios con discapacidad visual comprendan y naveguen el sitio web de forma efectiva.
• Enfoque en el cumplimiento ADA en WordPress: accessiBe hace especial énfasis en la compatibilidad con sitios WordPress, ayudando a sus propietarios a alcanzar y mantener el cumplimiento de la ADA sin complicaciones.

Glorify App

Glorify es una herramienta de diseño gráfico fácil de usar pero muy potente, que te permite planificar, diseñar, lanzar y analizar todas tus grandes ideas en un solo lugar. Es una solución ideal si buscas crear imágenes de alta calidad sin necesidad de recurrir a costosas externalizaciones.

Glorify hace el diseño accesible para todos. Emprendedores, marketers, dueños de agencias, diseñadores y cualquier profesional con poco tiempo pueden utilizar esta herramienta para crear imágenes atractivas que convierten.

También resulta muy útil para los entusiastas del Ecommerce que necesitan una solución rápida y sencilla para destacar sus productos en un mercado saturado. Con herramientas simples para principiantes y funcionalidades avanzadas para diseñadores, Glorify se presenta como una excelente alternativa a otras herramientas de diseño disponibles en el mercado.

Características

• Miles de plantillas listas para usar y totalmente personalizables
• Mockups 3D y escenas de mockup completamente personalizables
• Herramientas de branding como creador de logos, brand kits y paquetes de plantillas
• Funciones colaborativas y espacios de trabajo ideales para equipos
• Un roadmap ambicioso con varias funcionalidades futuras en camino
• Excelente soporte al cliente

Precios:

Glorify ofrece un plan gratuito para quienes están comenzando. Las suscripciones mensuales a sus planes Pro y Business tienen un costo de $39.99 y $99.99 respectivamente. Sin embargo, si optas por cualquiera de los dos planes con facturación anual, obtendrás un descuento del 25%.

Renderforest

Renderforest es una plataforma en línea que ofrece un conjunto de herramientas para crear videos, animaciones, logos, mockups, sitios web impresionantes y mucho más.

Con una interfaz intuitiva y una funcionalidad altamente inteligente, la plataforma permite a personas y empresas crear contenido multimedia de alta calidad sin necesidad de contar con amplios conocimientos de diseño o habilidades técnicas avanzadas.

¡Encuentra una amplia variedad de plantillas y gráficos personalizables para crear tu contenido único en cuestión de minutos!

Algunas de las características clave que ofrece Renderforest incluyen:

• Creación de videos: Renderforest permite a los usuarios crear videos para distintos propósitos, como videos promocionales, videos explicativos, videos para redes sociales y más. Puedes elegir entre millones de plantillas, personalizarlas con tu contenido y compartirlas en diversas plataformas de redes sociales.
• Creación de animaciones: Los usuarios pueden crear diferentes tipos de animaciones, como animaciones de logos, animaciones de pizarra y animaciones de personajes. Herramientas como un potenciador de imágenes suelen integrarse para perfeccionar el resultado final.
• Creación de logos: Utiliza el creador de logos impulsado por IA para que algoritmos avanzados generen diseños de logo impresionantes. Luego puedes personalizar cada logotipo con paletas de colores y preferencias tipográficas que se ajusten a las directrices de tu marca.
• Creación de mockups: Renderforest proporciona a los usuarios mockups listos para usar para sus diseños, como packaging de productos, camisetas y más.
• Creación de sitios web: Incluso puedes crear sitios web usando las plantillas prediseñadas disponibles en Renderforest. Personaliza cada landing page con contenido único, añade elementos visuales, banners CTA y mucho más. Además, las integraciones de marketing y SEO con herramientas de terceros te ayudarán a optimizar tu sitio web para superar a la competencia.

Chamaileon

La Palabra Final

Ahora que has conocido siete de las mejores herramientas de marketing digital disponibles hoy en día para los marketers en línea, estoy bastante seguro de que no podrás resistirte a salir a registrarte en las pruebas gratuitas. ¡Eso es genial!

Es muy posible que tu búsqueda de la herramienta de marketing digital adecuada termine precisamente con una de las siete herramientas mencionadas en esta lista.

Sobre la autora:

Nandini Sharma es la Subdirectora de Marketing en ProofHub, un software de gestión de proyectos todo en uno utilizado y valorado por miles de equipos y empresas en todo el mundo. Nandini cuenta con casi una década de experiencia en el sector y ha ejecutado con éxito numerosas campañas de branding y marketing a lo largo de su carrera. Especialista en marketing, Nandini domina los aspectos técnicos del área y siempre está al tanto de las últimas tendencias del mundo digital. La encontrarás constantemente poniendo en marcha estrategias de marketing con gran precisión. A lo largo de los años, ha construido con éxito una amplia audiencia en diversas plataformas digitales de renombre. Cuando no está ideando estrategias de marketing innovadoras, la encontrarás canalizando su creatividad en actividades artísticas y manualidades.

Consulta también: Marketing de Contenidos SaaS Exitoso en 2023